首页 网络公司 seo网站优化 网站建设 新闻中心 联系方式
QQ联系
电话联系
手机联系

传播规划方案(讲解传播方案包含的内容)

发布时间:2022-11-24 12:03:18
发布者:xiaxing
浏览次数:2

大众传播学理论认为,传播议题规划是大众传播媒介影响社会的重要方式。该理论认为,大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。

但如何实现这种影响,确是个复杂而艰难的过程。在传播学中,对信息的传播理论化为编码、解码的过程,而在这个过程中,对传播介质的选择是个重要元素,这也就告诉我们,传播议题规划的关键在于对传播信息的选择、编选及对传播媒体的应用。

在传播议题规划的过程中,我们需要遵循如下几个原则:

目标性原则:

任何一个公关议题规划都是为目标服务的,要和企业的品牌、产品或服务等进行勾连,不能随心所欲的设置。

专业性原则:

任何公关议题的规划要紧扣公关2字,体现出公关顾问自身的专业性,对于议题设置的合理性、可传播性、传播效果等进行前置思考,确保整个规划的深度。

灵活性原则:

在整个议题规划的过程中,要考虑到各种变量带来的影响,并根据其制定针对性的预防和解决方案。

在规划实施的过程中,根据项目推进中遇到的具体情况,对规划本身进行适应性调整,以确保议题达到的效果和最终目标的正确。

公众性原则:

任何1个公关议题规划,都要遵循公众性原则,要充分考虑借助何种渠道去影响公众、拉动公众的话题参与,并考虑如何延续公众关注的时间、如何拓展关注的深度,使公关议题真正成为公众关注的话题。


而公关传播议题的规划,可以细分为若干步骤:

话题梳理与传播信息组织:

在做传播话题规划之前,需要先明确传播议题要达到的目的,并梳理清楚该议题的核心要点所在,从而围绕关键信息构建1个完整的传播体系。

在传播话题中,一般要根据议题的重要性,将其分解为不同的传播阶段,并规划清楚各阶段的传播关键点与信息。

在信息的组织中,需要根据所选择的传播媒体特点进行传播语言的组织,使其适应传播的需要。

热点关联:

在传播话题规划的过程中,可以考虑尽量将其和人们关注的焦点事件或活动进行关联,借助社会热点来扩大议题的关注面与影响力,达到扩大传播效果的目的。但一定要注意这种关联要有契合度,不能因强行联系反而导致相反的效果。

借助重点媒体发起话题传播:

在每个传播议题规划中,要有相对应的媒体策略,通过核心媒体的报道来突出议题所要传递的信息,从而使其引人注目。

-媒体组合的抉择:

针对不同传播议题的特点,制定不同种类、不同范围的媒体组合,利用媒体不同角度的新闻报道,最大化吸引人们的注意,达到满意的效果。

-名人效应:

在传播话题的构建中,可以考虑让一些社会知名人士介入进来,利用其知名度与公信力作为背书,提升话题的可信度、拉动更多人的参与,这样可以使得传播议题的建构速度加快,并取得更好的效果。